耐克、阿迪、李寧、安踏……疫情之下運(yùn)動(dòng)品牌們財(cái)報(bào)中的隱憂
【YKK拉鏈 m.buolchy.cn】當(dāng)新冠肺炎疫情這一“黑天鵝事件”讓全球經(jīng)濟(jì)進(jìn)入“速凍狀態(tài)”時(shí)，運(yùn)動(dòng)服飾零售商們的經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)也被按下了暫停鍵。
近期，國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌阿迪達(dá)斯、耐克、彪馬和國(guó)內(nèi)品牌安踏、361°、李寧等相繼公布了財(cái)報(bào)成績(jī)單，去年的營(yíng)收均有所增長(zhǎng)。
但是另一方面，奧運(yùn)會(huì)被推遲到明年，NBA、歐洲杯、F1、網(wǎng)球大師賽、全球各地的馬拉松也都被取消或推遲。美國(guó)、意大利、英國(guó)、西班牙、法國(guó)等國(guó)家均下令關(guān)閉非必要物資的門店——其中就包括服裝店。
顯然，運(yùn)動(dòng)品牌們的2020年更難了，他們?cè)撊绾蚊鎸?duì)呢?
外資品牌無(wú)法預(yù)測(cè)的2020年業(yè)績(jī)
2020年3月25日凌晨，體育用品巨頭耐克(Nike)在收盤(pán)后公布了截至2月29日的季度財(cái)報(bào)，成為疫情爆發(fā)后美股第一家披露業(yè)績(jī)的消費(fèi)品上市公司。
美國(guó)上市公司財(cái)政年度的起止期與自然年歷始末可以不相同，耐克就是其中之一，其財(cái)年以每年的5月31日為財(cái)年末，因此本次公布的是2020財(cái)年第3財(cái)季的業(yè)績(jī)。
財(cái)報(bào)顯示，耐克2020財(cái)年第3財(cái)季營(yíng)收為101億美元，同比增長(zhǎng)5.1%，比預(yù)期的95億美元高出不少，攤薄的每股收益為0.53美元，上年同期為0.68美元，同比降低15%，與預(yù)期的0.52美元差別不大。
特別值得關(guān)注的是，雖然大中華區(qū)的市場(chǎng)在逐漸恢復(fù)，但耐克對(duì)于2020財(cái)年的業(yè)績(jī)展望仍不樂(lè)觀。
因?yàn)樾鹿诜窝滓咔?月份已經(jīng)在中國(guó)爆發(fā)，耐克及時(shí)關(guān)店，而大中華地區(qū)又是耐克重要的增長(zhǎng)引擎，因此美國(guó)投資銀行Cowen的分析師John Kernan在最新一份報(bào)告中預(yù)計(jì)，受大面積關(guān)店、NBA暫停、NFL被推遲和供應(yīng)鏈中斷等影響，耐克第四財(cái)季銷售額將大跌34%，較上年同期減少35億美元，每股或虧損4美分。英國(guó)金融研究機(jī)構(gòu)Woozle Research也預(yù)估耐克在未來(lái)3到6個(gè)月內(nèi)的損失或超過(guò)55億美元。
耐克的老對(duì)手阿迪達(dá)斯3月11日披露的2019年度財(cái)報(bào)顯示，其全年?duì)I收達(dá)到236.4億歐元，較2018財(cái)年增長(zhǎng)8%，全年凈利潤(rùn)增長(zhǎng)12%，達(dá)到19.18億歐元。
在這份財(cái)報(bào)中，阿迪達(dá)斯首次公布了新冠肺炎疫情對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的影響。據(jù)介紹，自1月25日中國(guó)春節(jié)至2月底，阿迪達(dá)斯在大中華區(qū)的收入較上年同期減少約80%。2020財(cái)年一季度，大中華市場(chǎng)的銷售額將減少8億至10億歐元，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)減少4億至5億歐元。不過(guò)，阿迪達(dá)斯方面稱，尚無(wú)法精準(zhǔn)評(píng)估及量化疫情對(duì)公司2020年全年整體業(yè)績(jī)的影響程度。
同樣無(wú)法預(yù)測(cè)的還有彪馬。
彪馬2019財(cái)年的銷售額首次突破50億歐元，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)40%，約為2.62億歐元，亞太地區(qū)銷售增長(zhǎng)尤為強(qiáng)勁。其中，大中華區(qū)和印度市場(chǎng)是主要驅(qū)動(dòng)力，增長(zhǎng)率都超過(guò)了平均水平。但彪馬表示，受疫情影響，亞洲市場(chǎng)的銷售額大幅下降，歐洲各地的購(gòu)物客流量也大幅下降。目前彪馬在中國(guó)的多數(shù)工廠已恢復(fù)生產(chǎn)，但并不意味著其業(yè)務(wù)會(huì)很快恢復(fù)正常。
此外，彪馬還縮短了1400名員工的工作時(shí)間，高管放棄4月份部分工資，公司則正在申請(qǐng)國(guó)家援助，以更好地應(yīng)對(duì)這一挑戰(zhàn)。
“鑒于中國(guó)疫情持續(xù)時(shí)間很長(zhǎng)，其他亞洲國(guó)家也受到了負(fù)面影響，現(xiàn)在又蔓延到了歐洲和美國(guó)，公司不得不遺憾地得出結(jié)論，短期內(nèi)不會(huì)恢復(fù)正常化。” 彪馬方面對(duì)《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者表示。
國(guó)內(nèi)品牌也面臨巨大挑戰(zhàn)
在已發(fā)布年報(bào)的國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌中，安踏一馬當(dāng)先，3月24日交出了令人驚喜的“成績(jī)單”。其發(fā)布的去年業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，去年集團(tuán)營(yíng)收達(dá)到339.3億元，同比增長(zhǎng)40.8%，股東應(yīng)占溢利增加30.3%至53.4億元。安踏集團(tuán)各項(xiàng)經(jīng)營(yíng)指標(biāo)健康，創(chuàng)公司史上最佳業(yè)績(jī)，已連續(xù)六年保持高速增長(zhǎng)，穩(wěn)居行業(yè)前列。
3月27日，李寧也發(fā)布了2019全年業(yè)績(jī)。從數(shù)據(jù)看，這家體育用品企業(yè)去年的成績(jī)也相當(dāng)不錯(cuò)，全年?duì)I收138.7億元，增速超過(guò)30%;凈利潤(rùn)翻番至近15億元;經(jīng)營(yíng)現(xiàn)金流增加110%至35.03億元。
2019年9月份，李寧從優(yōu)衣庫(kù)母公司迅銷集團(tuán)挖來(lái)?yè)碛卸嗄晔袌?chǎng)和管理經(jīng)驗(yàn)的日籍華人錢煒(高坂武史)，擔(dān)任公司聯(lián)席行政總裁，與創(chuàng)始人李寧一起領(lǐng)導(dǎo)公司發(fā)展，主要負(fù)責(zé)公司的具體運(yùn)營(yíng)。
這位新任聯(lián)席行政總裁針對(duì)奧運(yùn)制定了雄心勃勃的計(jì)劃，無(wú)奈的是，整個(gè)體育用品行業(yè)因疫情的爆發(fā)增加了諸多不確定性。并且，2020正值奧運(yùn)年，奧運(yùn)會(huì)卻被迫延期，這也打亂了李寧加快業(yè)務(wù)改革的契機(jī)。
在業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)上，錢煒透露，疫情爆發(fā)以來(lái)，公司的確不可避免地承受了一定的壓力和考驗(yàn)。1月份銷售業(yè)績(jī)依然保持強(qiáng)勁勢(shì)頭，2月份則因整體客流驟降和門店停業(yè)而對(duì)業(yè)績(jī)產(chǎn)生巨大沖擊。“體育賽事延期也對(duì)生意產(chǎn)生了一定影響，不過(guò)畢竟賽事不是驅(qū)動(dòng)生意的全部力量，損失可控。” 錢煒表示。
港股上市公司特步國(guó)際發(fā)布的2019年業(yè)績(jī)顯示，公司去年全年?duì)I收同比增長(zhǎng)28%至81.83億元人民幣，創(chuàng)下上市以來(lái)的歷史新高。與此同時(shí)，公司利潤(rùn)空間進(jìn)一步擴(kuò)大。經(jīng)營(yíng)溢利同比上漲18%至12.34億元，凈利潤(rùn)則提升11%，達(dá)到7.28億元。在財(cái)報(bào)中，特步將營(yíng)收大增歸功于三個(gè)方面——服裝產(chǎn)品銷售強(qiáng)勁，2019年并購(gòu)的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌貢獻(xiàn)4.65億元，電商渠道獲得超過(guò)20%的高速增長(zhǎng)。
361°去年的業(yè)績(jī)報(bào)告則顯示，去年集團(tuán)營(yíng)業(yè)額上升8.6%至56.3億元。作為集團(tuán)的兩個(gè)核心品類，鞋類產(chǎn)品和服裝產(chǎn)品均呈現(xiàn)上升態(tài)勢(shì)，銷售額分別同比增長(zhǎng)7.9%和3.0%。值得一提的是，童裝營(yíng)業(yè)額同比增長(zhǎng)22.4%，占集團(tuán)總營(yíng)業(yè)額的17.7%。
安踏品牌副總裁兼CMO朱晨曄此前曾表示，2020年奧運(yùn)會(huì)對(duì)于安踏來(lái)講是重中之重。隨著許多國(guó)際頂級(jí)賽事在東亞地區(qū)密集舉辦，如東京奧運(yùn)會(huì)、北京冬奧會(huì)、亞運(yùn)會(huì)、亞洲杯等，體育產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入一個(gè)發(fā)展周期，在這一周期內(nèi)，體育營(yíng)銷將面臨眾多的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。
沒(méi)想到，殘酷的挑戰(zhàn)比機(jī)遇早一步到來(lái)。
不過(guò)，研究機(jī)構(gòu)NPD 集團(tuán)的高級(jí)體育產(chǎn)業(yè)顧問(wèn)Matt Powell認(rèn)為，東京奧運(yùn)會(huì)的推遲不會(huì)對(duì)體育品牌或零售商產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性的影響。中國(guó)的很多專家也認(rèn)為，奧運(yùn)會(huì)更多是幫助品牌展示功能性產(chǎn)品和創(chuàng)新，但是市場(chǎng)上對(duì)運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)品的需求遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于功能性產(chǎn)品，因此，奧運(yùn)會(huì)推遲并不會(huì)對(duì)銷售產(chǎn)生重大影響，疫情期間，人們對(duì)于健康更加渴求。
2020年的第一季度已經(jīng)過(guò)去了，運(yùn)動(dòng)品牌都紛紛嘗試新的營(yíng)銷方式，正如耐克發(fā)布的新廣告那樣：如果你曾夢(mèng)想為無(wú)數(shù)人而戰(zhàn)，那么現(xiàn)在就是你的機(jī)會(huì)了。YKK金屬拉鏈，上海YKK拉鏈，南京YKK樹(shù)脂拉鏈,，YCC拉鏈。
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